?

Log in

No account? Create an account

Олег Бочаров

Мой Мертвый Журнал

Maxim мертв, да здравствует Maxim
bocharoff
Для нашей редакции это уже не новость, но информагентства получили информацию лишь сегодня:
британское издание журнала MAXIM
приказало долго жить, или, говоря точнее - ушло в мир иной, то есть в онлайн. Бумажное издание через месяц прекращает свою жизнедеятельность.

В Британских газетных киосках будет продаваться только американская версия MAXIM (которая тоже затягивает пояса, недавно нам сообщили, что там прокатилась массивная волна сокращений).

(здесь я начал было писать пространный текст о том, как эти издания в последние годы выглядели все печальнее и печальнее, но потом удалил текст - о мертвых либо хорошо, либо весело).

С российским изданием ситуация пока что удивительна - последние рейтинги Gallup показали, что "просели" почти все глянцевые и мужские, и женские издания... кроме нашего. Мы еще растем. Зачем и почему - непонятно. Еще немного и мы догоним по масштабу аудитории женский глянец Glamour, что еще пару лет назад казалось антинаучной фантастикой.

Кто убивал английский Maxim? Не только интернет, как можно было бы подумать - подножку подставили новые хитрые и шустрые еженедельные мужские глянцы. По этой причине еще пару лет назад сразу несколько московских издательских домов начали разрабатывать проекты своих мужских еженедельников. Но не пошло. Думаю, проблема в первую очередь в том, что их было просто некому делать. Например, в течении года почти все редактора Maxim принимали тонны конфиденциальных звонков с предложениями возглавить тот или иной еженедельный проект, на что следовал наш категорический отказ, ибо во-первых кому охота покидать состоявшийся проект ради темной лошадки, пусть даже за двойную плату, а во-вторых работа в еженедельнике - это нечто сродни рабству гребца на галерах. И так, похоже, думали не только мы.

В итоге практически все раскрученные ежемесячные мужские глянцы в России живут, и, кажется, не подумывают о кризисном закрытии. Сколько будет продолжаться глянцевый бум в России пока не знает никто. Если я вдруг это узнаю - тотчас сообщу, можешь не сомневаться.