?

Log in

No account? Create an account

Олег Бочаров

Мой Мертвый Журнал

О сколько нам журналов чудных готовит типографский дух
bocharoff
Изнемогающие от скуки журналисты (если журналисту не скучно, то он попал в профессию по ошибке) недавно обсуждали сводную таблицу Большого Надувательства. После чего мне пришлось то ли 456, то ли 821 раз ответить разным людям на вопрос: "правда ли, что все ложь"?

Я в меру своей осведомленности просвещал, какие тиражи журналов печатаются на самом деле в нашей горячо любимой стране, но теперь подоспел совсем уж официальный ответ в фрагменте интервью нашего издателя газете "Коммерсантъ".



"Коммерсантъ": Национальная тиражная служба (НТС) недавно заявила, что глянцевые издания в большинстве завышают свои тиражи в несколько раз, а в вашей издательской группе где-то в два-три раза. Эти цифры имеют основания?

Виктор Шкулев: Рекламодатели никогда не относились серьезно к НТС. Скорее, это провокация, что-то такое полукриминальное, потому что откуда взялись данные, которые приводятся, где их купили, кому заплатили? Если представить, допустим, тираж журнала ELLE, то он обычно ввозится в течение нескольких дней на нескольких огромных траках, 20-тонных, 40-тонных... Чтобы получить информацию по журналу ELLE, надо обратиться за ней в официальные органы.

— Кому нужна такая провокация?

— Помимо руководства НТС, возможно, это нужно тем, кого называют аутсайдерами рынка. Я не исключаю, что какой-то группе аутсайдеров выгодно попытаться разыграть карту против лидирующих издательских домов. Ну, ради бога. Наивно предполагать, что таким способом можно сократить объем рекламных продаж. Тираж в случае российского рынка — категория достаточно условная, потому что рекламодатели покупают стоимость контакта. И в реальности гораздо важнее то, какое количество людей прочтет один экземпляр журнала. А мы четко видим, что на рынке есть издания с очень высоким уровнем читателей, приходящихся на одну копию, есть издания, где количество читателей в районе двух-трех человек на копию. Мы по этому поводу в 2009-2010 годах провели исследование читательской аудитории «Антенны-Телесемь» и обнаружили, что количество читателей на одну копию в кризис увеличивается. Потому что жизнь в кризис непроста.

— Но завышение тиражей все-таки практикуется на рынке?

— Вообще, это проблема, которая характерна не только для России. Она мешает делать бизнес более прозрачным и снижает степень доверия между игроками рынка. Но это невозможно сразу переломить. К сожалению, такая практика начала складываться в России с начала 1990-х годов, и сегодня можно констатировать, что на российском рынке есть издания, которые не очень точно, не очень аккуратно показывают свои тиражи по разным причинам. Например, по ежемесячникам, печатающимся за рубежом, широко распространена практика ставить усредненный тираж или максимальный тираж года, не меняя его от месяца к месяцу. Что не совсем правильно. И мы буквально в последнее время приняли решение отказаться от этой практики и ставить тираж месяца.

— Рекламодатели ориентируются не только на цифры TNS Russia, но и на тиражи смотрят?

— Я думаю, что тиражи тоже могут быть важным показателем для них, это зависит от стратегии рекламодателя. Но пока все-таки реальной валютой на российском рынке является аудитория.

— А цифрам TNS в качестве такой валюты вы полностью доверяете?

— Цифрам TNS мы доверяем в высокой степени. Мы провели много дискуссий, несколько лет назад по нашей инициативе Гильдия издателей периодической печати проводила международный аудит российского TNS, буквально в прошлом году наша группа для собственных интересов делала экспертизу по измерениям наших журналов, и каждый раз мы убеждались, что на сегодняшний день и методика TNS, и реальная бизнес-практика соответствуют международным стандартам. Думаю, что даже если сравнивать TNS Russia с аналогами в других странах, то качество измерений очень приличное.